Sin su permiso

Descubre cómo despegar tu empresa.

Si ha estado prestando atención a las noticias en los últimos años, sin duda ha oído hablar de los muchos jóvenes emprendedores que han vendido sus negocios en Internet para ganar millones, y a veces miles de millones de dólares. ¿Qué tiene Internet que hace posible este tipo de historia de éxito?

Sin Su Permiso explora qué es exactamente lo que hace que Internet sea un lugar tan dinámico y revolucionario, maduro para el emprendimiento, y por qué vale la pena luchar por déjalo de esa forma.

Este resumen se centra en las propias experiencias del autor en la co-creación de Reddit, uno de los sitios web más populares del mundo, y en el camino revelan algunos de los consejos que el autor ganó con esfuerzo a los empresarios sobre el mejor enfoque para crear su comienzo. arriba: desde el diseño de su producto hasta la adquisición de la financiación necesaria para hacerlo realidad.

En este resumen, aprenderá:

• cómo el autor fue capaz de convertir Reddit en un sitio web tan popular y lucrativo;

 

• por qué las historias de éxito como las del autor dependen de una Internet gratuita y abierta;

 

• cómo un hombre revolucionó la industria de viajes simplemente tratando de resolver un problema para su equipo de debate,

 

• y por qué cierta ballena se ganó el nombre de “Sr. Pantalones salpicados “.

 

Para crear un producto que la gente necesita, debe comenzar con un problema real.

Si fuera a fundar una startup basada en tecnología, ¿qué haría? Probablemente comience desarrollando un gran producto y esperando que la gente lo compre, ¿verdad? Desafortunadamente, es realmente difícil persuadir a las personas para que compren un producto que aún no saben que necesitan. De hecho, es más fácil comenzar todo el proceso al revés.

En lugar de comenzar con un producto, comience por identificar un problema. Esto no necesariamente tiene que ser un problema bien conocido; de hecho, las personas no siempre se dan cuenta de que incluso tienen un problema hasta que les muestra una mejor alternativa al statu quo.

Por ejemplo, Adam Goldstein, cofundador y CEO del exitoso motor de búsqueda de viajes Hipmunk, se dio cuenta en la universidad de que tenía problemas para reservar vuelos. Fue responsable de organizar todos los viajes para su equipo de debate, que tenía un pequeño presupuesto para asistir a concursos. Para encontrar los vuelos más baratos, tuvo que verificar varios vuelos en varias aerolíneas para varios horarios diferentes, lo que fue una tarea increíblemente frustrante y que llevó mucho tiempo.

Una vez que haya identificado su problema, puede crear su producto a su alrededor.

La solución de Adam Goldstein fue un motor de búsqueda de viajes que busca simultáneamente en varias aerolíneas y las clasifica según el precio y otros factores, como el número de escalas y la duración del vuelo.

En 2010 trajo su problema a los cofundadores de Reddit Alexis Ohanian y Steve Huffman. Luego convirtieron su idea en realidad, le dieron el nombre de “Hipmunk” y revolucionaron las búsquedas de viajes en el proceso al ahorrarle tiempo y dinero a las personas.

Como era de esperar, el producto rápidamente salió al mercado; la gente se dio cuenta de las ventajas de Hipmunk, incluso si no habían pensado en las búsquedas de viajes como un problema, y ​​agradecieron la simplificación.

Lleve su producto al mercado tan pronto como sea lo suficientemente bueno.

¿Eres un perfeccionista que pasa largas horas tratando de resolver cada problema posible en su producto?

No estás solo: muchos empresarios caen en la trampa de pasar demasiado tiempo tratando de perfeccionar sus productos. ¡Pero esta es una tarea tonta!

En pocas palabras, nunca “perfeccionará” su producto, por lo que el tiempo dedicado innecesariamente a alcanzar la perfección es esencialmente una pérdida de tiempo. No solo eso, sino que la mayoría de los usuarios no se molestan por pequeños errores, lo que hace que la “perfección” sea una prioridad aún menor.

En su lugar, debe llevar su producto al mercado tan pronto como sea “suficientemente bueno”. De hecho, el término mínimo viable producto – construyendo el más simple posible solución a un problema y luego lanzarlo inmediatamente, se ha convertido en un cliché en la escena de inicio. Y por una buena razón: ¡es lo que se supone que debes hacer!

Por ejemplo, la primera versión del sitio web de noticias y redes sociales del propio autor, Reddit, era “lo suficientemente buena”: una página web simple donde los usuarios podían enviar enlaces y verlos en la página principal según su popularidad. Y luego se vendió por millones de dólares.

Después de haber creado un producto “suficientemente bueno”, puede utilizar los comentarios de los clientes para ajustarlo. De hecho, observar cómo los usuarios interactúan con su producto le dirá todo lo que necesita saber sobre dónde y cómo debe mejorarlo.

Cuando miramos hacia atrás a la primera versión de Reddit, vemos que era bastante simple. Sin embargo, a medida que pasaba el tiempo, los fundadores refinaron su servicio al introducir un sistema de votación para agregar una nueva dimensión a su sistema de calificación de enlaces, así como también agregar varias subpáginas para categorías especiales de contenido.

La lección que se puede extraer de esto es que es mejor comenzar de a poco y construir desde allí. Retroceda de la idea de la perfección y concéntrese en el trabajo real que debe realizarse para que su solución salga a la luz.

La razón número uno para el fracaso de la puesta en marcha es quedarse sin efectivo, por lo que necesita una fuente segura de financiación.

La razón número uno por la cual las nuevas empresas fallan es la falta de efectivo. Por supuesto, hay muchas otras posibles razones por las cuales las nuevas empresas podrían colapsar, como una mala estrategia, un mal liderazgo o productos que no se conectan con el mercado, pero a menudo simplemente se reduce a quedarse sin dinero.

Esto tiene sentido, ya que necesita efectivo para administrar su negocio; debe pagar a sus empleados, cubrir la logística, encontrar el alquiler de su oficina a fin de mes, etc. Una vez que el pozo se seque, habrá terminado.

Por lo tanto, asegurar la financiación es absolutamente esencial. Afortunadamente, si bien no encontrará árboles de dinero en su patio trasero, hay muchas fuentes de efectivo disponibles para usted.

Una fuente de financiación son las empresas de capital riesgo. Por ejemplo, el autor y Steve Huffman obtuvieron su financiación para Reddit de Y Combinator, una etapa inicial empresa de riesgo capital empresa . Este tipo de empresa ofrece a las nuevas empresas dinero en efectivo y orientación a cambio de parte del capital de la nueva empresa.

Por supuesto, no solo dan dinero a todos. En cambio, consideran cuidadosamente su concepto y plan de negocios, y solo comienzan a escribir cheques si creen que obtendrán una ganancia más adelante.

Por ejemplo, antes de que tuvieran la idea de Reddit, el autor y Huffman fueron rechazados por Y Combinator por una idea anterior. Para recibir financiación, tuvieron que cambiar su concepto a lo que luego se convertiría en Reddit.

Angel invertir es otra fuente de financiación. Esto es cuando un individuo rico (en lugar de una empresa) financia su proyecto a cambio de capital. Algunas de estas personas se pueden encontrar en la red social Angellist, donde las nuevas empresas pueden crear perfiles para atraer el interés, y los dólares, de los inversores ricos.

Desafortunadamente, la obtención de fondos puede ser complicada y frustrante, y el rechazo es común. Sin embargo, es crucial para su puesta en marcha, ¡así que no se rinda!

No puede hacer que su empresa tenga éxito por su cuenta; necesitas construir conexiones y obtener la ayuda de otros.

¿Alguna vez has oído hablar del lobo solitario que hizo su fortuna en los negocios sin ninguna ayuda? Probablemente no. El éxito es un esfuerzo grupal y las conexiones, tanto en el negocio como fuera de él, juegan un papel muy importante en su éxito.

De hecho, cada encuentro en el mundo de los negocios puede convertirse en una conexión que valga la pena. Por lo tanto, es importante cuando asiste a eventos como conferencias que, en lugar de temer horas de conversaciones aburridas, las ve como oportunidades para conectarse con personas que pueden ayudarlo más adelante.

Además, hacer conexiones como estas puede ayudarte a desarrollar social moneda . Como cualquier moneda, la moneda social es algo que puede ganar y gastar: lo gana haciendo favores a las personas y lo gasta pidiéndoles.

Por ejemplo, podría ganar dinero social al mencionar la nueva empresa recién fundada de una conexión a un periodista que quiere escribir sobre un tema relacionado. Este pequeño acto no le cuesta mucho tiempo y hace que esas personas sean más propensas a ayudarlo en su momento de necesidad, por ejemplo, cuando necesita atención de los medios para su producto.

Además, estas conexiones pueden influir en el éxito de su negocio de maneras que nunca se le habían pasado por la cabeza.

Por ejemplo, cuando el autor conoció a Rachel Metz, una reportera de Wired , esperaba que publicara un artículo sobre Reddit para ganar algo de publicidad. La buena noticia: cuando se conocieron durante el almuerzo, realmente se llevaron bien. La mala noticia: Metz decidió no escribir sobre Reddit porque sentía que no sería profesional, ya que ella y la autora se habían hecho amigas.

Por suerte, sin embargo, Metz mencionó Reddit a su editor, quien luego lo refirió a sus conexiones comerciales en Condé Nast, una compañía de medios de comunicación que luego compraría Reddit y enriquecería al autor .

Internet puede dar a las comunidades más pequeñas y tradicionalmente menos poderosas la influencia para promulgar el cambio.

Después de leer tanto sobre nuevas empresas basadas en la web, es posible que se pregunte por qué alguien se centraría tanto en Internet sobre otros medios de comunicación, como la prensa o la televisión. ¿Qué es lo que hace que Internet sea tan especial?

En esencia, Internet aprovecha el poder de muchos: una sola persona es bastante mansa, pero un gran grupo de personas con la misma agenda tiene el poder de realizar cambios significativos.

Por ejemplo, hay muchos amantes de los animales y activistas de los derechos de los animales que quieren marcar la diferencia, pero ¿qué pasaría si una sola persona se parara frente a un matadero con una pancarta? Probablemente nada.

Pero, ¿qué pasaría si fueran 300 personas en lugar de una? Es por eso que las personas unen fuerzas en organizaciones como PETA y Greenpeace.

Eso es lo mejor de Internet: conecta a las personas con la misma agenda, ¡a veces incluso por accidente!

Por ejemplo, Greenpeace una vez comenzó una campaña para crear conciencia en línea de su esfuerzo por detener las expediciones japonesas de caza de ballenas jorobadas mediante el seguimiento de una ballena en su migración. Para generar interés dentro de su pequeña comunidad en línea, realizaron una encuesta para ver cómo deberían llamar a la ballena.

Algunas de las opciones eran profundamente significativas, como “Kaimana”, que significa “poder divino del océano” en polinesio. Sin embargo, también en esa fatídica lista estaba el nombre “Sr. Pantalones salpicados “.

De alguna manera, esta encuesta terminó en Reddit, atrayendo a una multitud mucho mayor que la tripulación habitual de Greenpeace. Debido en gran parte a los votos de los usuarios de Reddit, “Mr. Splashy Pants “ganó!

Greenpeace había creado inadvertidamente una comunidad mucho más amplia que quería proteger a una ballena jorobada específica llamada Mr. Splashy Pants. Esta comunidad no tradicional pero grande agregó tanta publicidad a la causa de Greenpeace que tuvo el peso suficiente para alterar los planes de caza de ballenas del gobierno japonés. De hecho, cancelaron su expedición de caza de ballenas.

Podemos usar Internet para aprovechar el apoyo y el capital financiero.

El soporte no siempre proviene de empresas individuales o particulares. Las comunidades también pueden combinar sus presupuestos para apoyar una causa compartida, como una organización benéfica.

A veces, la mejor forma en que las organizaciones benéficas pueden llegar a sus comunidades objetivo es a través de Internet.

Por ejemplo, Charles Best, un maestro de estudios sociales en el Bronx, tuvo que gastar $ 500 de su propio dinero solo para mantener su aula adecuadamente abastecida con útiles escolares, una experiencia que muchos otros maestros de escuelas de los Estados Unidos compartido.

Para compensar esta carga sobre los maestros, comenzó un programa basado en la web llamado DonorsChoose.org, donde los usuarios donan pequeñas cantidades de dinero a los proyectos escolares de su elección. Su sitio utiliza una estrategia llamada crowdfunding , a través de la cual se financia un proyecto con la ayuda de pequeñas donaciones hechas por muchas personas.

Crowdfunding tiene claras ventajas sobre otros modelos de donación tradicionales.

Por ejemplo, el programa de financiación colectiva de Charles Best es especialmente transparente, ya que los propios individuos, en lugar de una organización, asignan fondos donde eligen. Ya sea que donen $ 10 o $ 10,000, en realidad saben exactamente a dónde va su dinero y para qué se utiliza.

Además, organizaciones como DonorsChoose.org no son tan burocráticas y, por lo tanto, pueden renunciar a una gran parte de los gastos administrativos que afectan a organizaciones benéficas más grandes y tradicionales.

Para obtener donaciones, los maestros o estudiantes simplemente cargan una descripción de su proyecto a DonorsChoose.org prácticamente sin costo y con muy poco esfuerzo. Luego, una vez que se recolectan las donaciones, un empleado de DonorsChoose.org simplemente compra los artículos necesarios, como computadoras o microscopios, y se los entrega directamente al maestro, manteniendo así los costos generales al mínimo.

Además, los donantes tienen la opción de asignar el 100 por ciento de su donación al proyecto o destinar el 15 por ciento para cubrir los costos de DonorsChoose.org, compensando así sus gastos.

DonorsChoose.org sirve como una gran lección para las nuevas empresas de Internet: al usar su sistema, continuaron obteniendo más donaciones cada año, incluso durante la crisis financiera, cuando la mayoría de los donantes y los sistemas escolares tuvieron que apretarse el cinturón.

Gracias a los nuevos distribuidores de medios como YouTube, los pequeños creadores de contenido tienen más poder que nunca.

¿No sería bueno si las personas con las mejores ideas siempre se encontraran en el centro de atención? Lamentablemente, no funciona de esa manera.

En los medios tradicionales como la televisión, las grandes empresas de producción ejercen todo el poder. Un ejemplo perfecto de esto se puede encontrar en Zach Anner, un joven comediante con parálisis cerebral que usa una silla de ruedas.

Hace unos años, participó en una competencia para ganar su propio programa de entrevistas en la Red Oprah Winfrey. Su apariencia inusual y humor único rápidamente le valieron una gran base de admiradores, y como resultado, fue uno de los dos ganadores dado su propio show.

Lamentablemente, después de solo cuatro episodios, su programa dejó de producirse debido en parte a los desacuerdos con la productora sobre el contenido. Anner y la productora tenían ideas diferentes para el espectáculo, y la productora tenía todo el poder de negociación.

Sin embargo, las plataformas de visualización de videos como YouTube pueden potenciar a los pequeños creadores de contenido al darles a ambos un lugar para lanzar su contenido y encontrar una audiencia, emancipandolos de las grandes compañías de producción.

Anner, por ejemplo, terminó publicando sus videos en YouTube, y al hacerlo, tiene la libertad de crear el contenido que quiere producir.

Además, los contribuyentes de YouTube pueden ganar una audiencia más grande cada vez que las personas “aprueban” sus videos debido al sistema de calificación de YouTube. Por lo tanto, no solo todos los que desean poner su contenido a disposición del público retienen el control creativo al 100 por ciento, sino que aquellos con talento real también atraerán a una audiencia.

En estos días hay muchos YouTubers talentosos que continúan atrayendo una audiencia creciente de una manera que solo es posible debido a Internet y la transformación de los medios. Las personas ya no se limitan a la televisión y las películas; también pueden encontrar una gran variedad de medios únicos independientes y comerciales en plataformas como YouTube.

Para seguir siendo una fuerza positiva para el cambio en la sociedad, Internet debe permanecer sin censura y abierta para todos.

Entonces, ¿qué hace que Internet sea tan dinámico y revolucionario? Es porque es un espacio libre y completamente democrático. Ahora, ¿te imaginas lo que sucedería si esa libertad estuviera de alguna manera limitada?

Internet, de hecho, se ha enfrentado a la amenaza de censura por ley.

Por ejemplo, en 2011, un proyecto de ley llamado Stop Online Piracy Act (SOPA) fue presentado a la legislatura de los Estados Unidos, promocionado como una solución a la piratería en Internet y como un medio para proteger los derechos de propiedad intelectual.

Sin embargo, habría limitado significativamente los Derechos de la Primera Enmienda en línea y allanó el camino para una censura de Internet sin precedentes al permitir a las partes privadas cerrar sitios web sin notificación previa o una audiencia judicial.

Afortunadamente, este intento de censura en Internet fue frustrado.

Dado que SOPA amenazó la Internet abierta y sin censura que hizo posible el sustento del autor, unió fuerzas con un grupo de expertos en Internet en una campaña de cabildeo para evitar que se aprobara el proyecto de ley.

El autor creía que SOPA no solo haría historias de éxito como las suyas, en las que comenzó un negocio con menos dinero del necesario para comprar un nuevo Ford Focus y finalmente se convirtió en millonario, imposible, sino que también dañaría la innovación y lento crecimiento económico

Y no fueron solo estos expertos en internet quienes se enfrentaron a SOPA. La noticia se difundió por Internet, y miles de personas organizaron acciones de protesta en su contra, como el Día de Apagón de Internet el 18 de enero de 2012, donde varios sitios web importantes, incluidos Wikipedia y Google, hicieron que sus sitios no estuvieran disponibles.

Debido a estas protestas masivas, SOPA perdió a muchos de sus partidarios y finalmente no logró pasar por el Congreso. Y tampoco es una sorpresa: según el autor, una Internet abierta y gratuita es uno de los temas políticos más importantes de nuestros tiempos, y vale la pena luchar por ello.

Resumen final

El mensaje clave en este libro:

El internet tiene individuos y , de organizaciones benéficas a start-ups, con sin precedentes [19459011 ] exposición a una audiencia , que significa que cualquiera ] con la actitud derecha y orientada a soluciones estrategia [ 19459011] puede crear un exitoso organizadores en. Esto, sin embargo, puede solo ser posible si el Internet permanece libre y abierto.