Lo que es mío es tuyo

Descubra cómo el consumo colaborativo cambiará el mundo.

Hay una gran masa de plástico flotando en el océano. Los bosques del tamaño de Grecia se talan cada año. Hay más centros comerciales que escuelas secundarias en Estados Unidos.

¿Qué tienen en común todos estos hechos increíblemente deprimentes? Todos tienen que ver con nuestras tasas de consumo casi locas. De hecho, el consumo ha alcanzado niveles sin precedentes. Estamos comprando, usando y tirando más cosas que en cualquier otro momento de la historia de la humanidad, lo que lleva a los tipos de consecuencias enumerados anteriormente.

Sin embargo, no puede seguir así, por lo que un paradigma completamente nuevo está tomando forma lentamente. De eso se trata De qué es lo mío es mío : este nuevo tipo de economía por el cual no solo compramos cosas, las usamos y las tiramos. Los compartimos, los guardamos o los pasamos.

Este resumen explica cómo será el consumo colaborativo , cómo cambiará nuestra economía actual y cómo podría ser la mejor manera de salvar el mundo.

En este resumen, aprenderá

• por qué los mercados de agricultores se están volviendo tan populares;

 

• cómo puede ahorrar $ 600 al mes al compartir el automóvil; y

 

• por qué deberías compartir esa podadora de arbustos vieja y oxidada en tu garaje.

 

Hoy consumimos más que nunca.

A los estadounidenses les encanta comprar. ¡Tanto es así que, en los Estados Unidos, ahora hay más centros comerciales que escuelas secundarias!

De hecho, nunca antes habíamos consumido tanto, y el contraste con el pasado es asombroso.

En los últimos cincuenta años, los estadounidenses han consumido más bienes y servicios que todas generaciones anteriores combinadas. Las familias estadounidenses a principios de la década de 1990 tenían el doble de posesiones que solo 20 años antes.

Y como tenemos más posesiones, necesitamos más lugares para guardarlas. Solo en los Estados Unidos, los espacios de almacenamiento personal comprenden un área combinada de 2.35 billones pies cuadrados. Solo piense: antes de 1964, las instalaciones de almacenamiento personal ni siquiera existían.

Pero, ¿por qué consumimos tanto más hoy que en el pasado? La respuesta radica en varias fuerzas diferentes que trabajan juntas.

Por un lado, las estrategias de marketing actuales son más sofisticadas y dominantes. Los anuncios están en todas partes: la persona promedio ve más de 1,000 anuncios todos los días.

Además, los productos actuales no están diseñados para durar. Las empresas diseñan deliberadamente productos para que fallen después de cierto tiempo como una forma de aumentar las ventas. General Electric estaba diseñando para la “obsolescencia planificada” ya en 1932, cuando deliberadamente acortaron la vida útil de sus bombillas.

Los supermercados están llenos de increíbles cantidades de productos desechables que solo se pueden usar una vez, como vasos de espuma de poliestireno y maquinillas de afeitar desechables.

Finalmente, los políticos y economistas creen que el consumo es el motor del crecimiento económico. Como resultado, existe un fuerte incentivo político para motivarnos a consumir aún más.

Por ejemplo, para impulsar las ventas de automóviles durante la recesión en 2009, doce países de la UE decidieron ofrecer incentivos en efectivo a los consumidores que cambiarían sus automóviles viejos por otros nuevos. En Alemania, por ejemplo, los clientes que cambiaron sus autos viejos por modelos más eficientes en combustible obtendrían 2.500 €.

Pero, como verá, nuestro consumo récord tiene consecuencias.

El consumo excesivo y la “vida de usar y tirar” están destruyendo nuestro medio ambiente.

En 1955, la portada de la revista Life presentaba una foto de una familia lanzando descartables al aire titulada “Desechar la vida”. De hecho, los productos desechables son una gran parte de nuestra cultura. Como pronto verá, esto tiene importantes implicaciones para nuestra sociedad.

Nuestro enorme consumo se está quemando a través de los recursos de la tierra a velocidades vertiginosas. Desde 1980, hemos utilizado un tercio de los recursos restantes de nuestro planeta, desde peces hasta bosques, metales y minerales.

Para visualizar esto, considere que en los trópicos, la deforestación destruye un área tan grande como toda Grecia cada año . De hecho, consumimos tanto que, si todos en la Tierra vivieran como un niño estadounidense promedio, necesitaríamos cinco planetas similares a la Tierra para mantener nuestro consumo durante una sola vida.

Todo este consumo significa que producimos grandes cantidades de basura plástica (de hecho, 100 millones de toneladas métricas por año) que ensucia los océanos. Y los desechos plásticos no desaparecen; solo puede degradarse en pedazos más pequeños.

Nuestra inclinación por los productos desechables solo exacerba este problema, ya que eliminamos tanto el producto como el empaque.

Como resultado, los océanos están llenos de basura plástica. De hecho, cada metro cuadrado de nuestras superficies oceánicas está lleno de 46,000 piezas de plástico. Las aves y los peces confunden estos pedazos de plástico con comida, lo que hace que algunos animales mueran con vientres llenos de plástico.

A veces esta basura se acumula, formando vastas regiones de devastación. Por ejemplo, en el medio del Océano Pacífico flota un enorme campo de basura, donde la vida marina luego come la basura indiscriminadamente, sin darse cuenta de que no es comida. Se estima que 3,5 millones de toneladas de basura abarcan cientos de miles de millas cuadradas. Este Gran Parche de Basura del Pacífico no es un incidente aislado. Algunos ambientalistas dicen que hasta el 40 por ciento del mar puede estar lleno de pequeños pedazos de plástico.

Claramente, el consumo excesivo conduce a graves consecuencias ambientales. Pero al menos nos está haciendo felices, ¿verdad?

Todo este consumo también tiene altos costos personales.

En 2008, un comprador de seguridad pisoteó a un guardia de seguridad de WalMart. ¿Fue esto el resultado de un pánico, en el que los compradores intentaban desesperadamente escapar de un incendio o una amenaza de bomba? No. Intentaban obtener en , no fuera. ¿Por qué? Los compradores estaban ansiosos por aprovechar una nueva promoción: ¡un HDTV de plasma por solo $ 789!

Claramente, damos un gran peso a la adquisición de nuevas posesiones. Pero tiene un costo: nuestra propia felicidad.

Como cultura, ponemos mucho énfasis en recolectar posesiones materiales, y muchas personas clasifican las compras como una de nuestras actividades favoritas. Nuestros rituales, como cumpleaños, días festivos, bodas, etc., cuentan con listas de deseos (donde deseamos “un nuevo televisor”, no “paz mundial”).

Con nuestras miras puestas en nuevas posesiones materiales, a veces nos damos cuenta de que estamos gastando más de lo que podemos pagar, lo que puede resultar en una deuda seria.

El hogar estadounidense promedio, por ejemplo, acumula $ 8,000 en deudas y paga no menos de $ 1,000 por año en intereses y tarifas. En 2007, los consumidores estadounidenses tenían un promedio de $ 937 dólares per cápita en deuda de tarjeta de crédito.

El aumento masivo en el consumo desde la década de 1950 no solo daña nuestras billeteras. También perjudica nuestras relaciones y coincide con una disminución masiva de nuestra felicidad.

Como ya hemos mencionado, nuestro consumo ha aumentado constantemente desde la década de 1960. Pero hoy no estamos más felices que entonces. De hecho, los indicadores sociales indican que nos está yendo mucho peor que antes.

En comparación con 1960, tres veces más adolescentes se suicidan todos los días, y la población carcelaria se ha quintuplicado. Desde la década de 1980, las quejas psicológicas, como la depresión y la ansiedad, han aumentado de manera sorprendente, al igual que la tasa de afecciones como el insomnio, la obesidad y las enfermedades cardíacas.

Claramente, nuestro consumo masivo perjudica tanto nuestro medio ambiente como nuestro bienestar personal. Pero, ¿Cual es la alternativa? Los siguientes capítulos investigarán esta pregunta.

Está surgiendo un nuevo panorama económico.

Después de ver los horribles efectos secundarios de nuestro sistema actual, debemos preguntarnos si hay una mejor manera de distribuir productos. Resulta que hay! Pero antes de llegar a eso, echemos un vistazo a los cambios que ocurren en nuestra economía.

Las personas son cada vez más conscientes de que las premisas de nuestra economía orientada al consumo son falsas.

Nuestra economía tiene dificultades porque estamos encendiendo las velas en ambos extremos: por un lado, su crecimiento depende del aumento continuo del consumo, pero, por otro lado, nuestros recursos naturales pueden agotarse si continuamos con nuestra tasa actual de consumo .

En consecuencia, estamos comenzando a buscar formas de consumir menos y aprovechar más cada compra, haciendo cosas como reparar ropa y compartir autos y herramientas.

Además, estamos empezando a comprender que el consumismo empobrece nuestras relaciones. A medida que aumentamos nuestro enfoque en las posesiones materiales como fuente de felicidad, invertimos menos tiempo y energía en nuestras relaciones personales.

Seguramente conoces al menos a una persona que trabaja largas horas para pagar un buen hogar para su familia solo para descubrir que en realidad no tienen tiempo para disfrutar de su compañía.

Estas relaciones fallidas pueden conducir al aislamiento e incluso a un mayor consumo. Piense, por ejemplo, en esos padres culpables que compran a sus hijos extravagantes regalos de cumpleaños para compensar por no estar cerca.

Pero nosotros estamos aprendiendo, y por lo tanto estamos invirtiendo más cuidado, tiempo y esfuerzo en nuestro consumo. Por ejemplo, muchas personas hoy encuentran que prefieren las interacciones personales que se encuentran en lugares como los mercados de pulgas o los mercados locales de agricultores a la experiencia anónima de comprar en una cadena de tiendas.

De hecho, los mercados de agricultores se han convertido en la parte de más rápido crecimiento de la economía alimentaria estadounidense.

De hecho, hay indicios de que estamos reconsiderando el consumo. Pero hay otro factor que está cambiando nuestros hábitos de consumo.

Internet también contribuye al nuevo panorama económico.

Internet permite transacciones colaborativas y democráticas que son inherentemente dinámicas.

Internet conecta a personas de todos los rincones del mundo, lo que facilita la comunicación y los negocios entre ellos.

Encontrará más interés por sus bienes y servicios a través de los mercados en línea de lo que podría encontrar utilizando la publicidad tradicional, como anuncios clasificados o el tablón de anuncios de su supermercado local.

Por ejemplo, si vives en una cabaña en el bosque y quieres alquilar una de las habitaciones a los turistas, descubrirás que no hay muchos lugares para anunciar en el bosque. Sin embargo, los mercados en línea como Airbnb ofrecen una plataforma para reunir a anfitriones y turistas en todo el mundo.

Debido a que Internet conecta a tanta gente, se hace más fácil alcanzar la masa crítica necesaria para que funcionen los nuevos sistemas, tales como sistemas de consumo colaborativo . Estos sistemas se componen de un conjunto de arreglos económicos en los que las personas comparten, en lugar de poseer, el acceso a productos o servicios.

Los sistemas de consumo colaborativo necesitan una masa crítica de artículos y participantes para ganar impulso. Simplemente no pueden competir con los sistemas de compras convencionales a menos que puedan proporcionar al cliente suficientes opciones.

Imagine, por ejemplo, que está buscando un libro específico. Probablemente, sus posibilidades de encontrarlo son mejores en un mercado más grande que en un pequeño mercado de pulgas. Hoy, sin embargo, hay enormes plataformas en línea donde puedes intercambiar, compartir o incluso vender libros (así como otros artículos) sin tener que pisar una tienda: es decir, de igual a igual.

En este tipo de mercados en línea, no hay división entre productor, vendedor y consumidor. En cambio, a menudo hay una interacción más personalizada, y el vendedor también puede ser un comprador, y viceversa.

Entonces, ¿cómo se ve el futuro para estos sistemas de colaboración? Nuestro capítulo final analizará los diferentes tipos de sistemas de consumo colaborativo.

Los sistemas de servicio de productos son buenos si no quieres comprar o tener las cosas que quieres usar.

A mucha gente le encantan las películas, pero no quieren que sus hogares se parezcan a una tienda de videos. Quieren ver películas , pero no tienen interés en comprarlas y coleccionarlas. Afortunadamente, tenemos bibliotecas y servicios de alquiler de videos en línea que sirven a esos clientes de una manera que les brinda la experiencia de ver películas sin obligarlos a poseer una película.

De hecho, las bibliotecas se encontraban entre los primeros sistemas de servicio de productos (PSS) que cambian el enfoque de poseer bienes a simplemente usarlos.

Los sistemas de servicio de productos son los que permiten a los participantes compartir o alquilar bienes, como alquileres de DVD. A medida que los consumidores comparten o alquilan objetos en lugar de poseerlos, nuestra economía comienza a cambiar de una economía de consumo a una economía de servicios.

En este sistema, podría ser genial para las personas compartir un automóvil de lujo en lugar de uno propio, por ejemplo.

El uso de un PSS viene con una serie de ventajas:

Para empezar, son mejores para el medio ambiente. Con menos necesidad de propiedad, se deben producir menos productos para satisfacer la demanda.

Solo piensa: el automóvil promedio permanece inactivo durante 23 horas al día. ¡Imagínese cuánto podríamos ahorrar en términos de recursos si cinco personas compartieran un automóvil! Compañías como Zipcar ven la sabiduría allí y aprovechan el potencial para compartir autos.

Además, los sistemas de servicio de productos le ahorran dinero y le dan acceso a productos que de otro modo no podría pagar.

Mirando hacia atrás a los autos, por ejemplo, es más barato compartir que comprar. Los usuarios promedio de automóviles británicos ahorran alrededor de $ 600 por mes cuando hacen el cambio a compartir automóvil.

Finalmente, si tienes menos cosas, entonces necesitas menos espacio para almacenarlas. Sin un automóvil, no hay necesidad de un garaje tan grande. Del mismo modo, si comparte los suministros para el cuidado del césped, ¡no tendrá que abarrotar su cobertizo!

Los mercados de redistribución aprovechan al máximo cada producto.

Sé honesto: ¿qué haces con los regalos no deseados? ¿Recuerdas la máquina para hacer pan que te regaló tu tía la Navidad pasada? El único que lo está usando es el gato, y todo lo que hace es dormir en el empaque.

De hecho, nuestras casas están llenas de artículos valiosos que simplemente se acumulan para recoger el polvo. En Australia, por ejemplo, las personas gastan $ 10.8 mil millones de AUD por año en productos que nunca usan, ni siquiera una vez.

Los productos en sí están bien, pero no hacen nada más que ocupar espacio, recoger polvo y posiblemente terminar en la basura.

Todo el tiempo, alguien más anhela poseer las cosas que no te pueden importar menos. ¡Imagínese que algo que realmente desea, como una cinta de correr o una licuadora, se está oxidando en el sótano de otra persona incluso mientras lee esta página!

¿Qué pasaría si alguien realmente tuviera un buen uso para esa máquina de hacer pan? ¿No debería haber una manera fácil de quitárselo?

En mercados de redistribución , los bienes se pueden trasladar entre los propietarios, desde aquellos que no quieren un objeto en particular hasta aquellos que están ansiosos por tenerlo, ya sea simplemente regalándolo, intercambiándolo o vendiéndolo .

Solo piense en eBay o Freecycle, el “eco eBay”. Freecycle funciona como una tienda de caridad en línea, solo que está abierto para que todos participen. Cualquiera puede ofrecer y encontrar casi cualquier cosa, incluidas cosas como latas de pintura a medio usar. ¡Desde su lanzamiento en 2003, el sitio ahora tiene siete millones de usuarios!

Los mercados de redistribución a menudo crean situaciones en las que todos ganan: para el nuevo propietario feliz de un bien, para el antiguo propietario que está contento de limpiar su garaje de un desorden y para el medio ambiente, ya que menos bienes significa menos basura.

El consumo colaborativo no se limita a objetos tangibles.

Si vives en una gran ciudad, entonces probablemente no tengas un jardín, a pesar de querer cultivar tus propios vegetales, criar rosas raras y ser parte de una comunidad de jardineros apasionados.

Si bien es posible que no puedas cuidar un jardín por tu cuenta, podrías hacerlo si adoptases un estilo de vida colaborativo . Tal estilo de vida es el tercer tipo de sistema de consumo colaborativo, uno en el que las redes de personas comparten activos intangibles, como espacio de oficina, traducciones u otros servicios, e incluso prestan dinero.

Ya existen arreglos de estilo de vida colaborativos. Por ejemplo, el sitio web gardenswap.org facilita la colaboración al vincular a quienes tienen espacio de jardinería con otros a quienes les gustaría cultivar un huerto. Finalmente, una vez que se cuida el cultivo, se comparte entre los participantes.

Al igual que Garden Swap, la mayoría de los sistemas de estilo de vida colaborativo operan a nivel local, ya que no es práctico compartir un jardín, taller o espacio de trabajo con personas que viven en otro continente.

Aún así, los estilos de vida colaborativos están surgiendo a escala global.

Por ejemplo, las comunidades de viaje de igual a igual como CouchSurfing y el mencionado Airbnb trabajan a través de las fronteras, al igual que los sitios de préstamos sociales de igual a igual.

Uno de estos servicios de préstamo es Zopa, lanzado en 2005 en el Reino Unido. El servicio de Zopa es simple: coincide con los clientes que ofrecen prestar dinero a aquellos que quieren pedirlo prestado.

Por lo general, las tasas de interés son bajas y los pagos mensuales son flexibles. Además, cada préstamo se reparte entre varios prestamistas para minimizar el riesgo, con un monto mínimo del préstamo establecido en £ 10.

Los estilos de vida colaborativos no se tratan solo de los bienes; También se trata de la comunidad. Si bien los consumidores pueden usar inicialmente sistemas de estilo de vida colaborativos para encontrar bienes o servicios, por ejemplo, un sofá para dormir durante un viaje, también encuentran una nueva forma de lazos sociales.

A menudo, se encuentran con personas de ideas afines e incluso forjan nuevas amistades. De hecho, ¡se han creado 111.186 amistades cercanas solo a través de CouchSurfing!

Este tipo de sistemas puede ayudarnos a luchar contra los efectos secundarios hiperindividuales y agotadores de recursos del consumismo clásico, y a vivir mejores vidas mientras lo hacemos.

Resumen final

El mensaje clave en este libro:

Nuestro consumo frenético y “estilos de vida desechables” están destruyendo nuestro medio ambiente y empobreciendo nuestras relaciones. Afortunadamente, están surgiendo nuevas relaciones económicas que prometen reducir nuestra huella ambiental, frenar nuestro consumo y hacernos más felices en general.

Lecturas adicionales sugeridas: Wikinomics por Don Tapscott y Anthony D. Williams

Wikinomics muestra cómo la colaboración masiva influye en las estructuras económicas y sociales globales y locales, y examina cómo las nuevas posibilidades de la era de Internet ya han cambiado la forma en que operan las empresas. Además, los autores explican cómo las empresas y las personas en general pueden beneficiarse de la colaboración global, en lugar de sentirse amenazados por su carácter revolucionario.

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